IAB Spain + Primetag · 2ª & 3ª Edició
Influencer Economy:
Evolució del Mercat
Comparativa 2023 → 2024 → 2025 · IAB Spain + Primetag
Comparativa 2023 → 2024 → 2025 · IAB Spain + Primetag
El mercat s'ha multiplicat ×2,7 en 3 anys — i el ritme s'accelera
| Plataforma | EMV 2023 | EMV 2024 | EMV 2025 |
|---|---|---|---|
Instagram
|
91M€ | 186M€ +100% | 361M€ +94% |
|
|
119M€ | 234M€ +97% | 359M€ +53% |
| Total | 210M€ | 420M€ | 720M€ |
El 10% dels Reels van amb paid boost i generen el 28% de totes les visualitzacions. Multiplica el reach ×5,6, però redueix l'engagement rate. Era emergent el 2024; el 2025 és pràctica estàndard.
El contingut total cau (-5% Instagram, -15% TikTok) mentre la inversió puja +49%. Les marques exigeixen qualitat sobre quantitat. La proliferació ha acabat.
Shein #1 (25,5M€), Temu #2 (11,2M€), El Corte Inglés #3. El comerç electrònic va a per totes — i no frena.
BBVA al #3 amb 11,2M€ d'EMV. El sector financer, "emergent" el 2024, es confirma mainstream el 2025. Energia i Lujo segueixen la mateixa trajectòria.
Per primera vegada: +0% de nous influencers. El 2024 van entrar +35.000 creadors nous. El 2025, pràcticament cap net. El mercat de talent ja no s'expandeix.
Engagement baixa, views exploten, EMV s'dispara. No és contradicció: és l'efecte del 10% de Reels pagats que generen el 28% de les visualitzacions. Qui no entén el boosting, no entén les dades de 2025.
Primera onada: Bellesa/Moda (visual i aspiracional). Segona: Retail/Ecommerce (conversió directa). Tercera (2025): Finances, Energia, Luxe (regulats, conservadors). Cada any el canal guanya credibilitat amb nous anunciants.
Les marques fan menys mencions espontànies i més col·laboracions declarades i pagades. El mercat madura cap a la transacció explícita. Signe de maduresa, no de regressió.
Apareix en ambdós estudis amb estratègia consistent i creixent. El seu model (programa d'afiliació massiu + volum + boosting) experimenta totes les tendències abans que arribin al mainstream. Observar Shein = anticipar el mercat.
+30% · Compliance anecdòtic (1 de cada 4). El canal s'estableix com a seriós. Les marques de Bellesa i Moda lideren. TikTok emergeix. Els creadors creixen un 14%.
+40% · Explosió de contingut (+67% Instagram, +72% TikTok). TikTok supera Instagram en valor Sponsored per primera vegada. Amazon i Temu entren fort. Els creadors creixen un 21%.
+49% · Menys contingut, molt més valor. El boosting reescriu les regles del reach. La comunitat de creadors frena (+0%). El compliance es duplica. Finances, Energia i Luxe entren definitivament.
¿Pot el canal mantenir creixements del 30%+ quan ja és un mercat de 245M€ i els creadors han deixat de créixer? La resposta probablement és: sí, gràcies al boosting, la IA i els sectors que encara no han entrat.
El 2024 es van detectar 1.577 continguts que usaven "I" majúscula en lloc de "l" minúscula per enganyar els algoritmes de detecció. El 2025, el compliance es duplica — probablement els sistemes van aprendre el truc.
Un sector de TikTok va registrar un creixement del 3.977% en Sponsored entre 2023 i 2024. Partia de zero. Un sol influencer ja genera percentatges espectaculars. El dato és real però cal contextualitzar-lo.
L'Oréal representava el 61% del sector Bellesa en TikTok (que era el 63% del total). Una sola empresa controlava gairebé 2 de cada 5 euros de valor generat en tota la plataforma.
El salt en nombre d'influencers entre estudis s'explica per canvi metodològic, no per creixement real. El 2025, la comunitat va créixer 0% net per primera vegada des que existeix el sector.